随着中国老龄化进程的加速与银发族消费能力的显著提升，银发经济正成为最具增长潜力的新兴市场。

《2024银发族消费报告》从人口规模、行为特征及消费特色解析银发族市场的需求变革与投资机遇，为养老服务商、消费品企业及投资者把握"银色浪潮"红利提供关键决策参考。

01 市场规模

我国银发族人口规模不断扩大，截至2023年末，我国60岁及以上人口达到29697万人，占全国总人口的21.1%；到2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

银发经济领域增长明显，目前我国银发经济规模大约7万亿元，占GDP比重6%，到2025年预计将达到30万亿左右，占GDP比重约为10%。

02 行为特征

新一代银发族正以全新的生活态度和强大消费能力革新银发族的固有形象，展现出银发族跨越数字鸿沟、关注自我投资、追求社交关系健康、期待个人价值提升、积极享受生活的新面貌。

60.7%的银发族平均每天手机上网时长超过3小时，仅有2.6%的银发族极少上网，网上购物、看新闻资讯、手机支付、刷视频等娱乐休闲成为银发族日常上网主要事宜。

银发族不再满足于基本的生活需求，而是追求物质和精神生活的丰富，热衷于在美丽、健康上投资自我。他们愈加投入更多金钱和精力“买了更多好看的衣服”“用上了护肤品、化妆品”是银发族追求美的主要方式。

在消费理念上，银发族和年轻人一样审慎精明，一边注重实际需求和性价比，确保每一分钱都获得更有价值的享受，一边秉承“不能亏待自己”,为品质而付费。

03 消费特色

银发族的主动健康意识不断提升，他们在营养保健、传统滋补、运动健身市场上消费活跃。

银发族对运动健身的需求呈现多元化趋势，活动不仅限于公园遛弯和广场舞，在球类运动、健身器材上的消费力也越来越强。

美妆护肤方面，银发族对彩妆体验装、香水彩妆套装的需求激增，成交额同比涨超10倍，高光、修容、假睫毛等彩妆单品也深受欢迎。

在本地生活与旅游出行方面，银发族对国际游十分热衷，出境旅游成交额增长超10倍，境外随身wifi租赁成交额增长53%。

来源：京东消费及产业发展研究院